芳和干货：网络大电影只发不宣，真的会死

　　经费紧张可能是很多网络大电影制片人都会面临的窘境，本来就为数不多的资金在投入内容制作上都尚显不足，更何况还要预留专门的宣发资金。那么有人就想了，可不可以，省去宣发的环节，集中资金做内容？或者有的制片人还会认为，电影做出来，根本不用宣发。那么对网络大电影来说，真的像有些人认为的那样不用宣传吗？

　　古人有句话叫做：酒香不怕巷子深。有些制片人以为只要自家产品够“香”，够“优秀”，就不怕没有人看，也许还能带动大波自来水，免费传播。这样想，就大错特错了。原因如下：

　　第一，众所周知，目前大电影普遍投资低，走“短平快”的路子走得很溜，从班底到后期，几乎每个环节的投入都无法和院线电影一较高下，在质量堪忧的情况下，根本没办法做到“酒香”，就算“巷子”不深，也未必有人愿意品尝，除非观众处于精神饥荒，但现实环境显然不是这么回事儿。

　　别说院线电影排片应接不暇，就连网络大电影的产量也在不断刷新，据保守估计，2016年大电影的产量在2200部，网大不开点外挂，好好装备上阵，淹没在茫茫片海就是分分钟的事。

　　第二，新媒体时代下，宣发路径多样化，比以往传统媒体能更快更有效地抵达受众的视野范围内，实现利益最大化，有这样的渠道不走，无疑是市场趋势的逆行者。在得话题者得天下的互联网生态中，不管是自宣自发的影片制作方，还是专业的宣发公司，要做的不仅仅是发布新闻稿，最重要的是要具备发掘影片爆点的能力，懂得顺势造势。能制造话题快速攥取受众的注意力，自然不愁万众瞩目。

　　举个正面的例子。《阴阳先生之末代天师》，今年4月13日上映，截止5月3日，累计点击率2946万次，在僵尸鬼怪题材不景气的情况下，还能取得这么高的点击，和电影的宣传力度密不可分。

　　举办开机发布会，上线爱奇艺前举办首映礼，创建百度词条，在各大主流门户网站发布新闻稿，开建专门流通电影信息的微博、贴吧，不管线上线下，话题都紧靠僵尸鼻祖林正英。在密集的信息量覆盖下，《阴阳先生之末代天师》在上映五天后，位居网大日点击量第一，截止5月3日，该电影的日点击量排名从未跌过前10。

　　其实电影宣发与一般产品的推广没有差别，核心都是卖产品，只不过，一个有实物，一个无实物罢了。就像没有不想做广告的商品一样，无意宣传的电影在市场上势必会被抢尽风头，飘零在角落里。

　　怎么才能让更多的人知道你的网络大电影？因为网络是它的发行渠道，所以主要的推广渠道集中在新媒体和各类社交平台上，流量=价值，一切附着流量的载体，都需要大量投放电影物料，包括普通宣传稿、剧照、先导海报、终极海报、先导预告片、终极预告片、制作特辑、病毒视频等等。不同的宣发公司，有不同的渠道，但都有一个终极目的，那就是尽可能地加大曝光率，提高电影在网络上的提及率。

　　所以，尽管网大的点击率受到日期、题材，或者其他不确定因素的影响，但有一点很明确，宣传是必不可少的。

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